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华夏古城宇宙_百度百科

宇宙_百度百科 网页新闻贴吧知道网盘图片视频地图文库资讯采购百科百度首页登录注册进入词条全站搜索帮助首页秒懂百科特色百科知识专题加入百科百科团队权威合作下载百科APP个人中心收藏查看我的收藏0有用+10华夏古城宇宙播报讨论上传视频爱奇艺旗下系列IP华夏古城宇宙是爱奇艺推出的系列IP [1-2]，是爱奇艺打造的多元娱乐形态全景内容，它深耕历史文化底蕴，挖掘古城特色文化内核，旨在重现华夏历史文明。 [3]在宇宙概念和古城地域文化亮点的基础上，爱奇艺开创“一鱼多吃”的商业模式，对地域文化鲜明的剧集进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”。这一系列IP不仅是国内首个长视频平台打造的IP全景画卷，更是国内首个充分延长内容生命力挖掘商业收益的“华夏古城宇宙”IP。 [2] [4]中文名华夏古城宇宙外文名The Ancient Chinese City Universe所属公司 北京爱奇艺科技有限公司类    型系列IP [1]目录1发展历程2内容介绍发展历程播报编辑2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺将打造《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，并将在爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式下，进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”。 [2] [6]华夏古城宇宙之洛阳开发：“华夏古城宇宙”架构成立以来，爱奇艺首先推出了“华夏古城宇宙之洛阳”IP，该IP实行“一鱼十二吃”商业模式，目前已开发剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学12种产品形态，以此实现IP价值和生命周期无限延长。 [3]内容上，“洛阳IP一鱼十二吃”是以洛阳地域文化底蕴为基调，将一个概念化IP文化价值嫁接至综艺、剧集、游戏、电影和文学等十二种具象化行业，打出文化价值内容输出、文化价值趣味性提升到文化价值内容赋能的IP关联组合拳，多方位全视角地重视用户体验，用“一鱼十二吃”的创新模式串联洛阳全IP的打造流程，助力多方用户收获长期效益。 [4-5]华夏古城宇宙(18张)人文综艺节目《登场了！洛阳》口碑收官，成绩斐然；剧集《风起洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、纪录片《神都洛阳》即将在今年内与大家见面；真人电影《风起洛阳之阴阳界》已杀青，舞台剧、VR全感互动正在洛邑古城落地筹备中…华夏古城宇宙内容的逐渐丰满，标志着影视IP开发赋能城市文旅产业高质量发展取得了阶段性进展 [4-5]。内容介绍播报编辑洛阳整体故事世界观圣人登基起，世庶分立，矛盾频发，提拔庶族子弟的政策触犯了诸多门阀氏族的利益。于是始终秉承“唯血统论”的恐怖组织春秋道“卷土重来”。春秋道企图通过勾结蛊惑朝廷官员，利用控制能人异士，制造一系列残忍血腥的恐怖事件，动摇圣人统治。在这一过程中，一批“正义之士”为了守护神都洛阳，拯救岌岌可危的神都百姓，不约而同地统一战线对抗春秋道。一场正与邪的对抗拉开了序幕。 [2] [4]新手上路成长任务编辑入门编辑规则本人编辑我有疑问内容质疑在线客服官方贴吧意见反馈投诉建议举报不良信息未通过词条申诉投诉侵权信息封禁查询与解封©2024 Baidu 使用百度前必读 | 百科协议 | 隐私政策 | 百度百科合作平台 | 京ICP证030173号 京公网安备110000020000

如何理解爱奇艺打造的「华夏古城宇宙」 ？ - 知乎

如何理解爱奇艺打造的「华夏古城宇宙」 ？ - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答​切换模式登录/注册电视剧爱奇艺风起洛阳（电视剧）登场了！洛阳（综艺）风起洛阳之神机少年（动画）如何理解爱奇艺打造的「华夏古城宇宙」 ？在华夏古城宇宙和《风起洛阳》剧集发布会上，爱奇艺正式重磅提出了“华夏古城宇宙”概念，定义为“华夏古城宇宙”是爱奇艺深耕历史文化底蕴，挖掘古城特色文化内…显示全部 ​关注者14被浏览4,820关注问题​写回答​邀请回答​好问题​添加评论​分享​8 个回答默认排序华语娱乐聚焦娱乐圈的研究者​ 关注没想到被文物卷到！唐三彩活了上演“宇宙惊奇夜”近日，光明网发布一则以“唐三彩”为主题的宣传视频再次点燃受众的“洛阳热”，从年初以绝美舞姿刷屏朋友圈的《唐宫夜宴》，到如今爱奇艺“华夏古城宇宙”之“洛阳IP”中的“唐三彩讲故事”系列视频，河南文化、洛阳文化可谓是火遍2021！当传统文化遇上年轻潮流，会发生怎样的碰撞？在“唐三彩讲故事”系列视频中，精致古朴的唐俑变身为活灵活现、俏皮娇憨的唐宫小姐姐，在神都洛阳的历史画卷上，“唐三彩”们结伴逛街、姐妹淘戏说IP成为剧情的主色调，考古盲盒、VR眼镜、唐宫帅哥图鉴、吃席美食地图更是让人应接不暇……以穿越时空、次元交汇为时间轴，“唐三彩讲故事”系列视频故事化、情景化地再现了千年前的神都美韵，将洛阳历史文化中最耀眼的元素与“洛阳IP一鱼十二吃”结合起来，展现了一场妙趣横生的“宇宙惊奇夜”。文化内涵“趣味向”开发精致浪漫尽显神都风华一朝步入画卷，一日梦回神都。“唐三彩女俑活了”“大美洛阳”“还有多少惊喜是我们不知道的”……在各大社交媒体上，“唐三彩讲故事”系列视频引发网友纷纷点赞，以艺术的形式再现传统文化资源，将古物等文化符号进行“拟人化”表达，让优秀文化的传播力、影响力大大增强，感受到了一波波满满的“文化杀”。而光明网对于“唐三彩”的关注也侧面印证了其对文化内涵“趣味向”开发的支持与鼓励。这也意味着，对于内容制作者而言，积极探索传播传统文化的新形式，不断实现项目立意和宣传手法的创新，已经成为了传统文化在新时代的宣传范式。以黄河文化、中原精神、千年神都风韵为根基，“唐三彩讲故事”系列视频用文物纵向串联起历史和现实，引领观众进入传统文化独有的美学空间，尤其是将 “唐朝彩绘乐舞女组俑”横向串联起所有单IP的视频形式，既展现了浓厚的文化底蕴，又贴合年轻人钟爱轻松趣味但又不低俗的关注焦点。而作为故事讲述者的“唐朝彩绘乐舞女组俑”，更是诞生于1300多年前的非遗经典，挖掘非遗之美，蕴育文化自信，“华夏古城宇宙之洛阳”IP对非遗的关注度可见一斑。在爱奇艺已经发布的“唐三彩讲故事”系列视频中，唐三彩侍女小姐姐在略显昏暗的博物馆内悄然“苏醒”，手握IP系列“点播”大权，剧集《风起洛阳》、纪录片《神都洛阳》、综艺《登场了！洛阳》等视频随意点播；在街头呼朋引伴，洛阳城大事件信手拈来，在消息闭塞的古代一键实现“信息自由”……一系列整活儿行为十分新颖有趣，藏龙卧虎、波澜诡谲的神都纷争；朝堂、江湖、市井等多方势力的博弈冲突；胡辣汤、馎饦等洛阳美食的争奇斗艳，让观众仿佛回到了那个历史时期，“沉浸式”体会神都的不凡气质。尤其是主角们组团虐春秋道反派的剧情华点，展现了不同群体肩负家国使命，在私欲和公理的两端不断拉扯，最后经历蜕变，成功守卫神都一方平安。融合青春、家国情怀、使命担当元素，“华夏古城宇宙之洛阳”IP刻画了千年前一群热血青年的面貌，畅写他们的励志成长史，拉近了系列剧集与当下青年们的成长距离。稳定的多面体 “全景式”IP画卷延长内容生命力烧香点茶、挂画插花、坊市街巷、美食饕餮……在“华夏古城宇宙之洛阳”IP中，剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学等十二种艺术形态构成了一幅“全景式”画卷，将这些兴盛于洛阳的独特文化悉数呈现。洛阳是华夏文明的重要发祥地，作为爱奇艺“华夏古城宇宙”开山之作，洛阳古城为IP延伸提供了浓厚的文化底蕴，而多样化的IP也带给古城新的视角与活力，带领观众一同挖掘古城的“隐藏魅力”。在当前古城发展寻求突破、传承文化急需创新的现实背景下，推进古城复兴与文化发展的有机结合也顺应了时代的发展潮流，有效激发了千年古城的内在动能。以故事为引，溯源中华文化，“华夏古城宇宙之洛阳”IP不断增强与洛阳政府、洛阳博物馆的合作深度，从文化和商业相结合的角度展现古城风貌，详实的信息、丰沛的情感、精美的画面，引领观众进入历史的画卷，多维体悟古都的文化氛围，在剧集传播中追溯华夏民族的思想文化源流。在“华夏古城宇宙之洛阳”IP的各类艺术形态中，丽景门、白马寺、老君山、龙门石窟在内几十处丰富场景，辞旧迎新天地灯、元宵期间灯布福、乔迁之喜灶公灯等传统习俗“跨时空”行至观众面前，展现了一场跨越时间长河的对白。市井、饮食、风俗、国风等诸多细节的刻画，让沉睡的华夏古城从平行时空里走进我们的生活。在这里，每一个城市所见证和传承的东西都逐一展现，多元化的展现形式给了更多城市表达自我的机会，也给所有观众自行体验了解历史的权利。目前，洛阳作为“华夏古城宇宙”中的开山之作，上线至今已取得了不少亮眼成绩。先是人文综艺节目《登场了！洛阳》以开分8.0的成绩率先完成高口碑收官，随后堪称“一部剧带动一座城，一座城成全一部剧”的《风起洛阳》高热上线，不仅以9257的热度值刷新爱奇艺站内热度创下新高，而且还连续13天夺得猫眼全网热度日冠，连续12天保持灯塔全网正片播放市占率第一，连续12天霸占骨朵全平台热度指数榜首，就连纪录片《神都洛阳》也在上线不久便冲进爱奇艺站内纪录片的热度前三甲，“华夏古城宇宙之洛阳”IP成为名副其实的悬疑爱好者的“快乐星球”。神都洛阳之厚重，已经很难用一种产品形态去呈现其全貌！现阶段来看，“华夏古城宇宙之洛阳”IP开发迈出了多样化延长内容生命力的第一步，并且十分成功，量与质的全面提升在观众领域彰显胜战。比想象中更精彩的内容深度、形态广度与内容精度让观众们对预备上线的艺术形式更加期待。当下有为，来日可期。以全新的文化解读、多元的传播方式撬动年轻人的热爱，持续为Z世代年轻人带来新鲜、愉悦的高品质娱乐消费体验，爱奇艺“华夏古城宇宙”IP在传统文化与受众之间建立了强联系，未来，一个更加丰富多元的产业集群即将产生，它将带着更多的尝试与突破，支撑起爱奇艺作为头部平台的价值高度，让人由衷期许。编辑于 2022-02-14 19:04​赞同 1​​添加评论​分享​收藏​喜欢收起​林深时见鹿​ 关注爱奇艺做不做餐饮业我不知道，但我知道爱奇艺要搞一波大的这个野心是有的。对行业来说，华夏古城宇宙概念的提出就是爱奇艺敢于挑战创新的证明，将带有未来感的科技手段用在了IP开发上，更加具象化地解释了“元宇宙”的形式，在这一点上已经走在了前头。对于用户来说，华夏古城宇宙这种“IP+古城”创新形式将古城为代表的传统文化底蕴与IP为代表的青春创新结合在了一起，而洛阳IP的“一鱼十二吃”更是满足了不同圈层拥有不同喜好的用户需求。爱奇艺这种全方位的长线计划就像是一把一把撒下的鱼饵，总能“钓”到“愿意上钩的鱼”。发布于 2021-11-26 15:11​赞同 1​​添加评论​分享​收藏​喜欢

布局华夏古城、迷雾等四大IP宇宙，爱奇艺引领内容IP玩法_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

古城、迷雾等四大IP宇宙，爱奇艺引领内容IP玩法_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper下载客户端登录无障碍+1布局华夏古城、迷雾等四大IP宇宙，爱奇艺引领内容IP玩法2021-12-02 14:33来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客字号文丨 Lindsey当“唐宫夜宴”、“洛神水赋”叩响历史的记忆，没有人能够不被“十三朝古都洛阳”中华千年文化的魅力所折服。洛阳“汉唐风华”魅力，不仅需要舞蹈的演绎，更需要青春的传承。近期「新消费Daily」发现，洛阳又一次火爆全网是因为综艺《登场了！洛阳》，从传统美食到大唐礼仪、从考古学到古墓遗址、从武则天传奇到龙门石窟......以青春视角行走于洛阳。这场千年古都的青春之旅从开播到结束，仅微博数据显示，#登场了！洛阳#、#王一博河南话介绍登场了洛阳#、#唐九洲登场了洛阳#等多个话题频频登上热搜。在洛阳，我们能读懂中国，但一次“登场”还不足够，华夏古城传奇剧《风起洛阳》也将于12月1日起在爱奇艺全网独播，漫画《风起洛阳之腐草为萤》等已上线播出。后续，电影、VR全感、舞台剧、商业地产等将逐步落地，将让观众能看、能玩，充分感受华夏文明的魅力。时至2021，“洛阳IP”的上线，或许意味着内容IP开发的路径正在改变，而爱奇艺IP宇宙的探秘，正在搭建出一条更长线、更有趣的道路。01“IP宇宙”不是一天建成的用户红利期早已过去，视频行业的竞争仍在日趋白热化，但无论格局如何变化，对平台而言，内容始终是立足之本，目前各大视频平台仍在“爆款”和“出圈”中兴奋，也在致力于用爆款内容搭建自己的IP，但长线是所有IP的共同挑战。近日召开的“奇妙·新生LIGHT ON 暨2021爱奇艺授权商大会”，展示了爱奇艺正在布局优质IP，以及围绕内容IP如何布局消费。经过多年IP授权合作尝试成功验证：通过平台资源实现故事及价值观的输出，与合作伙伴基于观众的喜好、体验，需求去共创开发新的产品，小到手办、饰品，大到主题酒店、VR游戏体验馆，让IP衍生品更符合当下观众的审美和消费需求。爱奇艺也在充分发挥平台作用，连接创作者、艺术家，甚至连接客户，实现内容与消费打通，形成更具厂牌化的四大IP宇宙——围绕《风起洛阳》展开的华夏古城宇宙、基于迷雾剧场内容的迷雾宇宙、以FOURTRY为代表的潮流IP宇宙和儿童动画IP相关的奇巴布乐园宇宙。华夏古城宇宙是爱奇艺立足中国传统文化，打造的多元娱乐形态全景内容。以年轻力量演绎古城风采，“登场了”IP拉开高光的序幕。2020年底开播的《登场了！敦煌》节目更有人民日报、光明日报、新华网等十多家央媒、党媒对节目进行了正向解读。除了华夏古城宇宙，迷雾宇宙和潮流IP宇宙一定更为市场熟知。《隐秘的角落》、《沉默的真相》等悬疑类题材短剧集，是迷雾剧场中的高口碑作品，并长期霸屏各大权威剧集热播榜首。在厂牌构建层面，迷雾剧场的品牌已经和单部剧集的口碑声量互相成就，并实现厂牌常态化的运营，热播期间主话题#迷雾剧场#阅读量达11.5亿，是中剧厂牌首次登上热搜。2021迷雾剧场已经开播，今年围绕观众沉浸需求，迷雾剧场拓展了更多与消费、生活方式相关的场景，包含艺术展、舞台剧、剧本杀、有声书等多个产业。爱奇艺与探案笔记开发了《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》等同名剧本杀，将于近期面向全国发行。拉近与年轻人的距离，潮流IP宇宙更是不可或缺，以FOURTRY为中心，集合潮货、潮场、潮人，搭建起从线上IP到线下体验，再到与新消费的商业贯通，让综艺内容不止于表面的流量，更让消费和品牌产生持续的情感连接，热度之外还有“温度”。除此之外，儿童动画IP相关的奇巴布乐园宇宙正在强势崛起，爱奇艺早已预见其背后的增长空间，奇巴布乐园IP已搭建多年，线上内容储备上，搭建起《嘟当曼》、《无敌鹿战队》、《音乐公主爱美莉》和《冰雪守护者》等超8万小时的内容矩阵。经过多年积累，爱奇艺持续完善亲子互动体验生态，搭建起日益完善的奇巴布小镇。另外，爱奇艺还在创新赛道上不断加深布局，打造了虚拟偶像商业化产业链，如旗下艺人，包括全球第一家虚拟偶像厂牌RiCH BOOM、寄生熊猫Producer C、以及刚开始运营的女性用户垂类动漫IP；并且出现在社交媒体运营、完整的音乐企划、各类IP的出演和宣发，明星艺术家的合作，线上线下的演出等多个场景。纵观内容全盘，厂牌化+精品化的内容组合策略已经初见成效，而当下放大厂牌化声量，进一步致力于让IP和整个生态协同，构建起以IP为核心的“一鱼多吃”模式，通过全产业链开发拓展IP价值增量，用IP连接用户与消费，以优质内容为根，满足用户对不同形式、不同内容的差异化需求，撬动新消费增量。对爱奇艺而言，以IP内容连接用户，以衍生品连接消费，这无疑是当下拥抱年轻用户、新消费的最佳时机。02以IP构建新场景，撬动新消费要知道，当下的年轻消费者们，被扩大社交圈、自我愉悦和探索存在这些深层次情感诉求而驱动，即内容也要具备社交属性。而“内容+新场景+新消费”，进攻“买买买”恰恰是一种get圈子潮流、寻找共同话题的有效途径。正因如此，越来越多的品牌开始选择与IP合作，利用品牌授权、跨界联名等方式快速打开市场格局，虽说万物皆可IP，但爆款IP 并不简单，一个好IP至少要保证四点：1、流量入口，能引起广泛关注；2、版权清晰；3、IP独特的人格和多元化的内容元素；4、厂牌化。只有跑通了关键条件，方能发酵出1+1>2的项目产出效率。而这正是爱奇艺IP宇宙厂牌化的优势，一定程度上保证了从IP到新消费的路径中，与用户的互动性强、覆盖面广，且具备长期效应。如上文所说，内容IP是其根本价值所在，在这一基础上，爱奇艺新的商业模式不断涌现，已经建立了从内容端到用户端及消费端的贯通体系。从内容输出场景来说，爱奇艺在内容选题上不断创新，选取新故事题材，其中的视觉、故事、梗、内容等经常上热搜，如“《风起洛阳》中有很多关于南市有趣的场景，最底层的是文化价值观，有的故事是关于爱，有的故事是关于守护，有的故事是关于坚持。”其次，以技术赋能内容生产、运营全过程，提升内容创作效率和用户观看体验。爱奇艺通过内容+技术优势，推出系列娱乐产品，包括国内首个沉浸式虚拟线上演出内容产品“云演出”、为爱尖叫晚会、线上VR电影等，通过多种互动形式，为用户带来身临其境的体验，如为《风起洛阳》做VR全景电影，包括设备、内容、技术开发以及现场NPC，是整套的技术+内容的输出，这就是内容的二次开发。但IP开发并非单项的输出，还需要和合作伙伴做二次内容的开发，即共创。比如与衍生品商店Magicbus推出FOURTRY系列联名款衍生品，更搭建了以FOURTRY衍生授权带来的潮品潮货供应链体系，两年的运营里，FOURTRY跟超过60个品牌做了联名产品，成为了国潮里不可忽视的力量。更有趣的是做线下体验的二次开发，比如，爱奇艺携手THE BOXX将迷雾剧场IP从线上延展到线下，推出“迷雾现场”，通过迷雾集市、主题餐厅、迷雾剧本杀、贺岁短喜秀、沉浸式环境戏剧、迷雾数字互动、迷雾会员日等板块，将“场景、内容、消费”充分融合，打造了IP沉浸式文化商业创新生态。又比如与洛邑古城合作打造的剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店等。将内容场景进化到建立线上线下更多的新消费场景，激活IP核心引擎，将内容价值放大，与用户深度耦合，在为用户打造全新内容场景的同时，更为行业注入了更多可能性。在这样共同探索的道路上，首先要做好内容与消费之间的链接。除此之外，艺术家、艺人、设计师等人、以及联名商品、礼赠品、实体或虚拟的货，都是IP链路中最宝贵的资产。同时借助爱奇艺的大平台角色，行业伙伴间广泛联动，如《风起洛阳》已授权签约近20家客户，提升不同客户、不同产品，以及产品与场景的联动，持续打造出更多新故事，深化与用户间的链接。当然，在当下新消费场景下，用户的决策过程和消费路径已然改变，为了对年轻用户有着更有力的渗透，爱奇艺已链接搭建起内容、电商、直播、线下零售、娱乐等新场景。总而言之，以内容、技术作为双核，以创新为驱动，爱奇艺正在为消费者创造从内容到消费的新空间，为消费者搭建一个全新的娱乐王国。让消费者能够从线上到线下，从现实到虚拟，全方位地感知爱奇艺，感知文化娱乐，感知新消费。03在流量内卷中另辟蹊径视频平台的流量竞争日益残酷，仅仅依靠优质内容的竞争，终究不够长久，如何形成以内容、用户、产品、广告主为一体的商业矩阵，始终是视频平台最大的挑战。如何打造全新的、全链路的商业生态，也是最需要思考的问题。如今，爱奇艺在强大的优质内容下打造出IP宇宙，以IP为出发点，链接各种资源，实现从IP到商业，从现实到虚拟，从线上到线下的互通，让内容IP在商业中焕发更持久的生命力；同时，打造出一系列内容+产品+品牌+用户的消费服务场景，为消费者和广告主带来更立体化、更有价值的服务，更为视频平台的IP生态玩法提供了新范式，为视频内容的多元化探索提供了方向。特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要举报#爱奇艺#新消费#内容IP#华夏文明查看更多查看更多开始答题扫码下载澎湃新闻客户端Android版iPhone版iPad版关于澎湃加入澎湃联系我们广告合作法律声明隐私政策澎湃矩阵澎湃新闻微博澎湃新闻公众号澎湃新闻抖音号IP SHANGHAISIXTH TONE新闻报料报料热线: 021-962866报料邮箱: news@thepaper.cn沪ICP备14003370号沪公网安备31010602000299号互联网新闻信息服务许可证：31120170006增值电信业务经营许可证：沪B2-2017116© 2014-2024 上海东方报业有限公

爱奇艺发布“华夏古城宇宙”IP开发计划，首发作品“洛阳”全景画卷即将开启

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爱奇艺发布“华夏古城宇宙”IP开发计划，首发作品“洛阳”全景画卷即将开启

 

在10月15日举行的2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖发表了题为“登场了！我们！”的主题演讲，并正式发布“华夏古城宇宙”系列IP开发计划，分享爱奇艺关于IP开发的思考和布局。

 

过去几年，IP产业经过快速发展后逐渐进入存量市场，如何寻找IP新的增量价值，成为行业共同思考的命题。王晓晖认为：基于对“一鱼多吃”模式的持续创新，爱奇艺正在进行构建IP宇宙的创新尝试，打造一个内容世界观、普世价值观统一，全工业产业链统一，线上线下统一，元宇宙商业统一的全新IP开发模式，希望以此达到IP各环节的互通融合，为用户打造全新的内容场景和文化消费。

 

 

王晓晖表示，“华夏古城宇宙”是具有中国历史文化特色的系列IP。在这个宇宙下，爱奇艺将打造《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，并将在爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式下，进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”。这一系列IP承载着用户对传统文化同根本源的认同和热爱，希望助力中国古都历史文化的发扬传承。

 

自今年爱奇艺世界·大会正式启动了“洛阳IP联动计划”以来，爱奇艺“华夏古城宇宙系列”的首发作品“洛阳”，正在进行着包括剧集、综艺、纪录片等在内的十二个领域的细分开发。目前，漫画《风起洛阳之腐草为萤》正在爱奇艺站内连载中；综艺《登场了！洛阳》正在热播；剧集《风起洛阳》、网络电影《风起洛阳之阴阳界》、纪录片《神都洛阳》已相继顺利杀青，即将与用户见面；爱奇艺与洛邑古城合作打造的《风起洛阳》剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店，以及爱奇艺原创动画、舞台剧、游戏等更多娱乐内容形态，也均在积极筹备当中，将为用户带来丰富多元的IP体验。

 

未来，爱奇艺将基于对“一鱼多吃”模式的持续创新，以及对“华夏古城宇宙系列”的纵深开发，点亮更多华夏古城新版图，为用户带来新惊喜。

 

华夏古城宇宙之洛阳IP全景画卷正式公布，欢迎大家扫码进入宇宙。

 

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游向IP复利的鲶鱼：从《风起洛阳》到“华夏古城宇宙”_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper

复利的鲶鱼：从《风起洛阳》到“华夏古城宇宙”_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper下载客户端登录无障碍+1游向IP复利的鲶鱼：从《风起洛阳》到“华夏古城宇宙”2022-02-14 13:26来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客字号一定意义上，以《风起洛阳》为核心的「洛阳IP」，是爱奇艺第一次将内容生产的各个内容形式部门（剧集、动画、综艺、电影、VR、游戏等）、生产链条上的各个部门（影视文学管理、商业开发、制片管理等）一起为一件事情工作，那就是「创造自有IP，并为IP增值」。作者｜周亚波张恒清楚地记得第一次《风起洛阳》「一鱼多吃推进会」的场景：剧集、动画等不同项目的制片人第一次坐在一起，「客客气气地互相汇报进度」，有时面面相觑，「不知道怎么具体聊下去」。作为爱奇艺副总裁、影视文学研发中心总经理，「找IP、买IP」曾是外界乃至内部对张恒所在部门职责的一种概括。但现在，外界环境在发生变化，内部诉求也在发生变化。或被动或主动，向单个IP要效率、要复利，成为了爱奇艺在这一阶段的一件大事，一个能够作为范本的案例需要被生产出来，《风起洛阳》在这个时间段出现。于是，「一鱼十二吃」成为了《风起洛阳》自2020年在爱奇艺世界·大会上亮相以来的重点。「一鱼十二吃」是指，同一个IP源头之下，产出包括剧集、动画、电影、游戏、VR娱乐等内容在内的多重内容形式，以达成IP的价值最大化。范本的意义不在结果，也在过程。对爱奇艺而言，这种几乎在各方面顶格的资源调动，对自己各部门的协同能力也是一种锻炼。目标在效率，也在内容成本与营收的进一步统一。「一鱼多吃推进会」的参与者，同样包括制片管理中心、内容商务开发中心——不论是制作过程中的成本核算与技术运用，还是商业与内容更加前置、有机的结合，「一鱼多吃」的内容横向联动，也让纵向的各个环节得到了更紧密的互动。爱奇艺不再需要那种「客客气气汇报」所对应的陌生感。他们需要迅速找到一种状态：要熟络，不要陌生；要团结，不要单打；要向前，不要停留在原地：在并不乐观的环境下，找到积极向前的动力。01 「给大家协调这事」《风起洛阳》并不是一开始就定了要「十二吃」，它不是一个「自上而下的命令」。「做什么，不做什么，实际上并不是影视研发中心的权力。」张恒表示，「权力依然在各类制作部门的手上，他们可以自己做出判断：要不要参与进来。」除了最初定下的剧集之外，动画、网络电影等不少的内容部门都愿意一试。《风起洛阳》IP本身在内容上首先具备着能够吸引人开发的特质，例如，它有特定的时代背景（以武则天时期为灵感的虚构），有正反对抗的两大阵营（联昉和春秋道）。这种特质与商业开发也更有先天关联，可以更早地琢磨新的可能性。爱奇艺内容商务开发中心总经理陶文钦表示，对抗阵营的设定，不仅有利于内容系列的开发，也能提升内容商业开发的核心价值：「你能举出一些耳熟能详的IP，比如复仇者联盟和哈利·波特系列，都有这一套正反阵营设置，但国内类似的的还没有见到过。」爱奇艺决定去做这件「没有见过」的事情。「创新基因是一直在爱奇艺骨子里的。」爱奇艺高级副总裁、《风起洛阳》总制片人戴莹表示。提前的、跨部门的沟通成为了《风起洛阳》开发过程当中的主基调，工作当中的协调性，则需要多个中台来协同。从2020年底，张恒所在的影视文学研发中心开始组织围绕《风起洛阳》的「一鱼多吃推进会」。第一次开会时，剧集处在演员确定但尚未开拍的阶段，由于不了解进度，大家难免生涩，但随着时间的推移，大家对项目的整盘棋越来越了解，这个会上的火花开始越来越多。「火花」是指，大家不再只着眼于自己的工作，开始意识到「这个会」的价值，开始意识到，一些属于自身的、内容创意的溢出，可以被其他内容形式「兜住」，这是一次难得的、「互通有无」的机遇。「走到这一步，我们就必须给大家协调这个事情。如果没有太高级的办法，就大家坐在一起聊聊天。」张恒表示，「举个例子，到后面，剧集的会告诉动画的，‘这里有个地方我做不了，但我觉得你可以做’，具体到这个程度。」02 「成为客户」商务开发中心和制片管理中心自然也会参加「这个会议」。陶文钦表示，商业开发本身也有机地融入了内容的梳理当中。以《风起洛阳》「两大对立阵营」为例，不同阵营之下的特定视觉标签的设置，包括联昉头领的面具、联昉基地的佛头、春秋道杀手特有的武器手戟，都在剧集当中有了提前的预埋，商业开发时可以直接使用。「这些我们都做了预埋，而且下一个基于IP的故事展开的时候，阵营这些要素不会变。」陶文钦表示，在爱奇艺的专业内容业务群（PCG）设置商业化中台，就是为了前期可以在内容设计时，能对其中的商业机会有一个全盘的扫描。这既是为了更高的收益，也可以为IP本身增值。爱奇艺本身的工作模式是相对扁平的，因此需要把集散的小目标汇聚起来。在这个过程当中，商业化团队能够了解到更多的部门需求，与业务团队（如广告销售，IP增值）和或技术团队（如技术开发、数字资产扫描）的对接都属于高频，效率当中体现。「比如，衍生品团队可能需要一个技术资产，而却不知道技术团队已经留了，我们有时候就需要和衍生品团队聊哪些是商业需要的，再去和技术的同学聊哪些需要调整，如果让他们直接对，可能会出现一些问题。」这有点像在公司内部的「微缩产业链」，而产业链本身的工业化进展，也在愈发成熟。实现这一点，需求是一个方面，技术积累则是另一个方面。与影视文学研发中心「从内容采买到协调一鱼多吃」的发展过程相似，制片管理中心也经历着从「成本核算」到「管理制片资产」的职能跃迁。更通俗地讲，一方面,爱奇艺技术部门开发的许多工具，如辅助选角、场记软件和统筹工具，目前都已经到达了深度应用阶段，《风起洛阳》项目赶上了一些工具的应用；另一方面，在数字资产等技术运用方面，又有了突破性实验：在拍摄结束后，《风起洛阳》项目通过10多天的时间，在影棚拆除前将「不良井」场景扫描成了数字资产，为包括但不限于VR、游戏、剧本杀等内容打好了基础。爱奇艺副总裁、制片管理中心总经理刘宇宁表示：「技术就在那里，我们需要提出自己的需求，把这些技术用起来。对有些产能没有规模化的制片公司来说，他们可以拍一个很棒的作品，但把一些资产扫描起来既麻烦，也没有必要。」但一旦到达了爱奇艺这样的平台级体量，事情的必要性和可行性就一下子显现了出来。03 「沉淀下来」从一开始，《风起洛阳》的IP开发就具备着相当统一的商业目的，较完整的IP归属意味着整个公司有着较为整体「开发计划」，但另一方面，爱奇艺也需要明确这一连串的组合拳下来，自己能够收获什么。「影视行业有一个特点，就是实体资产的一次性成本特别高，但复用率很低。」刘宇宁表示，「一个项目做完了就做完了，很多时候留不下什么。」换句话说，长期以来，许许多多的项目都是「没有复利」的。在这个阶段，不同于常规的影视制作公司，作为有内容制作能力的长视频平台，爱奇艺可以将一些东西「留下来」。需要参考的不仅仅是已经形成了闭环的好莱坞工作室，甚至也包括在电视节目「制播分离」改革前的状态。「制播分离之后很多时候把东西卖掉了就不管了，这也是国内一直没有成熟IP的很大原因。」陶文钦则表示，「但在日本，北美，商业团队都是和内容团队一起做内容研发的，这也是我们团队的一个核心定位。」把「制」和「播」重新组合，把资产加以沉淀，在统一了意识、提高了效率的同时，实际上也为IP的进一步增值打好了基础。爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露表示，在项目一开始，团队就确立了「风起洛阳」整体IP非常适合衍生品开发：一足够头部，二版权清晰，三包含公共IP，连接着历史文化资产，最终，不论是故事向的《风起洛阳》剧集、动画，还是更博物馆科普向的《登场了！洛阳》，IP增值团队都做到了较早进入。从时间线上看，风起洛阳签下的衍生品客户，有80%都是在剧集上线前签约完成。一方面需要如此，是因为许多衍生品需要足够多的时间，另一方面是可以做到，充分的部门沟通，让袁嘉露的团队能够在较早就能拿出视觉样本，也能较早就跟进图稿、模型等内容的开发。一定意义上，以《风起洛阳》为核心的「洛阳IP」，是爱奇艺第一次将内容生产的各个内容形式部门（剧集、动画、综艺、电影、VR、游戏等）、生产链条上的各个部门（影视文学管理、商业开发、制片管理等）一起为一件事情工作，那就是「创造自有IP，并为IP增值」。从算术题来说，爱奇艺正在从上到下明确一个共同的价值观，即，不用追求特别多的量，要追求单个的品质，这一点CEO龚宇、CCO王晓晖都曾在内部提及。而这里的单个品质，既可以指作品的质量，也需要指单个IP开发项目的整体收益。「从商业的价值上也是，做很多个IP，不如把一个IP沉淀下来。」陶文钦说。新声Pro获悉，在爱奇艺内部，以IP为单位计算，「洛阳IP」已经有了相当亮眼的商业表现。对现阶段的长视频平台来说，这是一件可以提振士气的事情。04 继续做下去尽管项目众多，但《风起洛阳》剧集仍然是这次开发核心中的核心。导演谢泽表示：「在开拍之前，爱奇艺和留白就和我说，这是不容有失的第一炮。」摄影出身的谢泽，符合《风起洛阳》相比马伯庸的其他作品更偏写意、更偏视觉的风格，他的经验，既可以提高拍摄端的效率，也可以在核心内容上更好地完成商业图景的落地。为全面展现不良井，谢泽为故事的展开阶段增加了一段跑酷描写，而对显著视觉符号和人物的展现，谢泽团队也做到了加分。戴莹表示：「有的悬疑剧比较偏重情节，人物弱一些，《风起洛阳》有36集的体量，它是古装类型，同时也具备一些男性向的悬疑要素，这当中下了比较大的功夫，也收获了市场的良性反馈，这也是我们在初涉这种题材之后，希望继续去完善的一个点。」与地方政府的良性互动，成为了《风起洛阳》项目整体能够运行的另一条线，这也从一方面催生了更大维度的「宇宙」——华夏古城宇宙的诞生。当「洛阳IP」的经验也初步形成，需要成为一个样本时，相接近的逻辑一定会被率先考虑。这依然会是一个需要时间的过程，但当数量的目标不再是主流，单个的质量、单个质量产生的延展效益首先被纳入考量时，「洛阳IP」的实践意义就会更加凸显。「也并不是说我们今天做了一部剧，就能够成为迪士尼或者环球影城，他们都是花了很长的时间，将线上的内容与线下的实景娱乐部分给规划清楚。」戴莹表示，「我们同样需要有这样的耐心，我觉得我们现在的趋势是好的，在内容相对过剩的市场下，留下来的会是更加精良的团队与内容。」底层逻辑上，华夏古城宇宙的机会来自传统文化，来自于越来越多的视听语言蓝本，同时也来自于越来越多的商业开发实践。而打造跨媒介叙事的「内容宇宙」，从不同角度满足观众的需求，并获得营收，将成为一种结果。根据爱奇艺2021第三季度财报，在会员收入、广告收入、内容发行收入这三块收入趋于稳定的情况下，包括游戏、出版、线下VR体验、各类衍生品等在内的「其他收入」的增长，成为了爱奇艺的当下落点，这实际上也是龚宇提出苹果园模型的初衷。从这一点上，「洛阳IP」成为了爱奇艺内部自造的一条鲶鱼，游向了此前协同度、协同经验仍然欠缺的内部，也游向了仍然在寻找IP意义、寻找IP制造与价值思路的行业当中。特别声明本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。+1收藏我要举报#风起洛阳#影视剧#IP#财经#产业查看更多查看更多开始答题扫码下载澎湃新闻客户端Android版iPhone版iPad版关于澎湃加入澎湃联系我们广告合作法律声明隐私政策澎湃矩阵澎湃新闻微博澎湃新闻公众号澎湃新闻抖音号IP SHANGHAISIXTH TONE新闻报料报料热线: 021-962866报料邮箱: news@thepaper.cn沪ICP备14003370号沪公网安备31010602000299号互联网新闻信息服务许可证：31120170006增值电信业务经营许可证：沪B2-2017116© 2014-2024 上海东方报业有限公

始于非遗旨在创新，华夏古城宇宙与古城共“新生”_腾讯新闻

始于非遗旨在创新，华夏古城宇宙与古城共“新生”_腾讯新闻

始于非遗旨在创新，华夏古城宇宙与古城共“新生”

城市对于现代人而言，不仅是安身立命的居所，更是塑造集体认同、建构文化想象的精神场域。一座城市的非物质文化遗产，不仅代表着历史和传统，还能对当下与将来产生重大的现实意义。作为华夏文明的发祥地，古城洛阳肩负着非遗传承与开发的重要责任，当下，其与爱奇艺合作的名为“华夏古城宇宙之洛阳”的IP开发计划，正随着《风起洛阳》的热播，让无数观众尤其是年轻人的洛阳DNA大动。

非遗保护为引，铺开“洛阳IP”全景

博物馆里的唐三彩“复活”了，变身俏皮娇憨的唐宫小姐姐，带领大家了解“华夏古城宇宙之洛阳”的风貌。在光明网官微发布的唐三彩宣传片“宇宙惊奇夜”中，剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学等十二种内容形态如同精心烹制的洛阳美食，被一一呈至观众面前。

唐三彩宣传片“宇宙惊奇夜”截图

你就这样被拉进了“华夏古城宇宙之洛阳”，在这里，你可以跟随剧集《风起洛阳》的主人公们一起探案，去动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》、真人电影《风起洛阳之阴阳界》中体验相同设定下的不同“副本”，在综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》中扩展自己的兴趣，再通过《风起洛阳》剧本杀、VR全感体验店和主题酒店身临其境体验洛阳城市文化的魅力，随手就开一个洛阳文物盲盒，碎片化的媒介使用时间里，你又被“唐三彩讲故事”、“唐三彩唱rap”的短视频吸引。

华夏古城宇宙之洛阳

可以说，“洛阳IP”作为爱奇艺开发的“华夏古城宇宙”的开山之作，在打通线上线下渠道，覆盖各类受众群体尤其是年轻人的生活场景，为洛阳古城增添文化活力的同时，也提升了社会各界对爱奇艺文化创新力的期待值。

植根传统文化，初窥“古城宇宙”方圆

为什么“IP+古城”的开发模式放置在洛阳的情境下这么“香”？今年年初，《唐宫夜宴》《洛神水赋》等一系列文化节目在全媒体渠道的传播，以惊艳的视觉效果、新颖的文化创意让观众们重新发现洛阳之美，也启示古城去探索更多的文化传播渠道。拥有平台和IP开发优势的爱奇艺无疑是一个理想的合作伙伴，它既为古城提供了城市文化内容开发、生产技术和传播渠道上的助力，又以其年轻创新活力，增强了文化开发的趣味性。大丈夫当志存浩远，IP开发范围不囿于洛阳，爱奇艺正以“华夏古城宇宙”的“IP+古城”的非物质文化遗产开发模式，为其他城市的非遗工作和文化开发提供有益启示。

《风起洛阳》传承了古城文化

“华夏古城宇宙”是“源宇宙”，IP文化和古城文化同源而生，“洛阳IP”多元形式的背后，不变的是其对传统文化的敬畏、传承与创新。以剧集《风起洛阳》为例，该剧剧组在超过40000平米的置景场地上复原了100多个场景，以羊汤、酥酪、面靥等细节塑造着市民生活的烟火气，细节之精美和气象之恢宏令观众赞叹。又以不良井、联昉的创新设定，塑造出神都洛阳神秘的一面，并以与春秋道的正邪交战，传承了通贯古今坚持与邪恶势力斗争的正气。

同时，“华夏古城宇宙”不是简单的“元宇宙”，文化元素的堆叠无法构成有机的宇宙。爱奇艺建构的“洛阳IP”是全方位的、情景式的文化环境，帮助受众体验覆盖衣、食、住、行的别样人生。同时，这些体验又作为“华夏古城宇宙”的一环，串联起璀璨的华夏文明。未来，爱奇艺还将打造《风起陇西》《敦煌》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，继续在“一鱼多吃”的商业模式下，进行多种内容形态的开发，打破不同故事间人物、时间、空间、时间的壁垒，最终形成“宇宙级IP”。

“华夏古城宇宙”不是简单的“元宇宙”

在人民文旅研究院发布的11月份全国重点旅游城市文旅政务新媒体传播影响力评估中，洛阳重回全国城市榜首。城市影响力的提升，给予洛阳和爱奇艺继续“IP+古城”开发模式的信心。对于古城而言，这是一次通过政企跨地域合作，赋予古城活力，助推古城文化创新的崭新机遇。对于爱奇艺而言，“华夏古城宇宙”既是商业模式的探索创新，又是社会责任的承担，同时这一IP开发模式也将对行业产生有益启示。对于社会大众而言，“华夏古城宇宙”中的古城是华夏文明的一个象征，是他们了解传统文化、享受文化的自由空间，更可以成为他们的精神居所。就像一支唐三彩创意视频被赋予非遗传承的意义那样，我们期待“华夏古城宇宙”带来更多惊喜。

新京报编辑 吴龙珍

校对 卢茜

《风起洛阳》开启“华夏古城宇宙”，每座古都皆有故事_腾讯新闻

《风起洛阳》开启“华夏古城宇宙”，每座古都皆有故事_腾讯新闻

《风起洛阳》开启“华夏古城宇宙”，每座古都皆有故事

文 | 数娱梦工厂，作者 | 丁楚乔，编辑 | 友 子

开播两周以来，华夏古城传奇剧《风起洛阳》连续霸榜热门网剧之首。

留白影视创始人、《风起洛阳》总制片人徐康向数娱君表示，这是“预期之内的开局”。在他看来，观众关注这部剧，主要是因为原作者马伯庸及主演们，并且爱奇艺也在四季度进重点推荐了这部剧。

“但观众会有多喜欢、看后有什么反应，真的不知道，要交给市场去检验。”

在以往的古装剧中，洛阳一直是背景城市。与历史上的燕都（北京）、长安（西安）、汴梁（开封）相比，神都底蕴深厚，但给人印象又不甚明朗。因此，当故事在这里上演，这对片方来说既是对华夏文化发源地之一的尊重，也是一次不小的挑战。

于是从四年前的文本创作起，主创们就选择了“剑走偏锋”。

首先，与马伯庸相识、合作多年的徐康深知，马伯庸非常擅长在历史缝隙找一个小切口切进去，写出具有“历史可能性”的故事。抓住这一点，《风起洛阳》注定不是纯粹的流量剧或者历史剧，更多以当代年轻人视角去看待时光长河中的洛阳生活图景，在选角、场景、配乐等方面也考虑到了年轻观众的喜好，比如剧中的跑酷场面和大婚段落都备受好评。

其次是筹备阶段对洛阳意象的确定。作为一个架空故事，背景、场景设计方面借鉴了部分盛唐时期的史料。唐朝本来就是佛教盛行，不仅洛阳、西安，各个地方都有许多佛像，怎样才能与众不同？

“我们强调了同一佛像的各种形态表现，将大佛和角色们的心境相互映衬。围绕‘中原小江南’的城市定位，外景、内景均以流水构建布局。”《风起洛阳》美术指导邸琨告诉数娱君。

作为片方，徐康还有一个心愿：让观众在喜欢看剧之余，有些许深入思考。“每一座古都都有一些历史底蕴和故事”，这一将商业性和文化底蕴相结合的想法也吸引了平台方爱奇艺。以洛阳为开端，更广袤的“华夏古城宇宙”的版图正在孕育中。

“既不是纯粹流量剧，也不是说教历史剧”

数娱君：目前《洛阳》这部小说还没有出版，先播出了《风起洛阳》剧集。当时为什么会决定先推进这个项目？

徐康：其实马伯庸在2017年就开始创作小说《洛阳》了，写作历时一年多，这部原著只有我们主创和平台看过。

到了影视化阶段，在讨论原著悬疑线中大BOSS的设定有很多调整，所以决定这部作品就先不出版了，等剧集上线后再出版。

数娱君：为什么选择以古都背景写架空故事？《风起洛阳》剧本打磨大概多久？

徐康：早前拍摄《长安十二时辰》过程中，我和马伯庸聊关于影视改编的一些想法，包括《长安十二时辰2》和《风起洛阳》的改编，那时他提了一个很有意思的概念，就是古城系列，其实每一座古都都有一些历史底蕴和故事。

马伯庸非常擅长在历史缝隙找一个小切口切进去，写出具有“历史可能性”的故事，所以2017年就有了做《洛阳》的想法。经过马伯庸一年多进行创作，2018年编剧青枚老师开始正式进入到剧本改编、摄制等影视化阶段，到现在已经快四年了。

（留白影视创始人、《风起洛阳》总制片人徐康）

数娱君：《洛阳》IP开发、爱奇艺的加入以及“华夏古城宇宙”的产生，其中有什么渊源？

徐康：关于《洛阳》，我们有一个认知，就是中国老百姓很喜欢看强盛时代背景下的作品。

无论盛唐还是北宋，亦或是清朝康乾盛世年间，观众很乐于看到这些背景下发生的故事。不管是盛唐的长安、洛阳，还是像北宋的汴梁，之所以能成为时代的核心，甚至是世界文明最璀璨的部分，这些古都一定是发生了很多故事，在某些程度上可以视觉化呈现，将大家代入到这些繁盛时代。

这样的糅合，在我们看来是兼顾商业性和文化底蕴的一种结合，它既不是一个纯粹的流量剧，也不是说教性质的历史剧，这点比较打动我们。后来爱奇艺方面也有这个诉求，大家的理念撞在一块了，就形成了现在的“华夏古城宇宙”。

数娱君：主创团队怎么看待和把握《风起洛阳》的内容调性？

徐康：做这种类型的剧，平衡很难把握，因为这种高质感的电视剧相对而言观剧门槛会高一点，在选择受众方面是很冒险的。在此前提下，如何找到一个平衡点，让大家觉得你还是用心在做这个项目，对留白来说是一个很大的挑战。

平台的第一诉求一定是希望最大公约数的用户来看，同时要权衡项目的商业性和艺术性。你能拍得质量很好获得大家喜爱，并在剧的基础上传达正确的价值观，给大家带来娱乐、也让观众了解更多知识，或者说对人生有些思考，那是更高的诉求。如果能做到这一点，片方就很满足了。

年轻的《洛阳》：跑酷、赛博朋克、非传统古装

数娱君：剧中的高秉烛是战斗力担当，主演黄轩第一次尝试这么高强度的打戏，角色前后也有许多成长变化，团队对他有什么评价？

徐康：项目初期和黄轩做过很多次沟通，他一直在思考高秉烛各个阶段的变化：在那样的时代背景下，这个人到底是什么样的？

当时我们联系得非常密切，几乎每天早晨我一睁眼，就看到轩哥发了三四十个60秒的微信语音，一直到吃完早饭还没听完。他真的在想高秉烛的剧情，比如不良使要怎么进大理寺、怎么出来、为什么有武功、复仇的同时亲情线又是什么样的，他会想得非常详细。

（黄轩饰演的高秉烛）

数娱君：高秉烛在不良井有一段特别精彩的跑酷打戏，中间还从高处利用挂布滑下来，这是剧本里已有的景物和安排，还是团队的灵感？

邸琨：那个“滑下来”的设计是武指想的。我们搭不良井到这一处的时候，考虑到一些因素：原剧本对这里的描述是一个类似山洞那样黑黢黢的地界，上面有一个火盆，底下有一堆人，我个人不太喜欢这种黑黑的，所以就改成了傍水设计，有一条大河大概四五十米宽，中间有一个岛，距离岸边大概有10-15米的地方，这些不良人就生活在岛和岸边的岩壁上，河上面有一座大桥可以正常行走，底下住着底层人。

当时在设计这个的时候就是为了要跑酷，如果亲自去过不良井的话能发现，人可以在水面和房顶上来回穿梭，因为有各种的吊桥连接，来来回回的，可以跑起来。毕竟现在面向许多年轻观众，剧集场景要适应现代人的观感，所以在设计这个场景的时候就是代入了游戏感，也会比较猎奇一点。

（不良井“跑酷”动作戏）

数娱君：关于“神都小分队”百里弘毅和武思月的人选，王一博、宋茜这些年轻演员是如何脱颖而出的？

徐康：《洛阳》选百里弘毅这个角色的时候，当时策划团队觉得王一博特别适合。其实我们第一次去跟杜华接触找一博来拍，是在《陈情令》开播之前的两三个月，而不是在他火了之后，之前反而比在一博火了之后定他更难。

选择宋茜演武思月是因为她在事业上一路拼搏，具有独立女性的气质，她又练过舞蹈，所以打戏会比较舒展。她本身还带有挺飒的、英气的感觉，特别适合思月，因为思月在剧情当中很多时候是男装，以内卫的方式出现，我们希望她在女装的时候是有一点点的不适应、羞涩感，一开始我们就觉得她合适，她能演得出来。

（《风起洛阳》“神都小分队”）

数娱君：《风起洛阳》的配乐很出彩，为什么会想到用人声吟唱的方式去完成许多BGM的处理？

徐康：风起洛阳的配乐运用了很多古装剧少见的音乐元素，例如赛博朋克风格和电子音乐，不仅丰富了音乐的色彩，更重要是加强了对氛围的渲染。

其中专门设计的人声部分运用了真人声和合成变形人声两部分交叉重叠，不少观众都对出现的人声印象很深刻，是因为作曲家在设计时不仅考虑到了当时的情节和美术色彩，更是将案情线索也埋了进去。

例如在告密者林仲父女被害、大理寺陈阙被灭口、十六夜的出现以及手戟等镜头，都用同一个女声的吟唱，其实早有预示十六夜是个女人。类似的音乐埋线还有一些，期待大家来发现。

外景1.5万平、重现当年美食，再造“中原小江南”

数娱君：从宫殿、府邸、南市再到不良井，场景反差很大，在这段架空故事中，为了展现神都风貌，团队都做了哪些准备？重点突出洛阳的哪些意象？

邸琨：很早之前，洛阳市政府让我们去洛阳实地参观过，基本上所有的名胜古迹都包括在内，还有相应的详细讲解，我们要从这里面找出有辨识度的元素。

洛阳首先有“中原小江南”之称。为了体现“中原”二字，我们全片都比较规避“山”，比如拍摄时，在横店有一些实景，正常的宫殿后面都是山，需要围上一圈幕布，通过后期做成天空。

（《风起洛阳》美术指导邸琨）

如何体现“小江南”的感觉？因为洛阳的水比较多，我们分别通过外景和内景来体现。

外景比如说我们搭建的南市，尽可能要做一条水道，旁边还有小沟渠。内景以百里府为例，百里弘毅本身是一个建筑设计师，很多设计师在构造自己家时多少都注入了自己的梦想，“以天为被，以地为床”，睡在自然环境里最好。因此百里弘毅的屋子是将庭院内景化，有了这个概念后再将水融入进去。

剧中，圣人的前面有一尊卧佛造像，也搭配了水，同时还有蜡烛和干冰。武攸决坐着的背后设置了一个小型瀑布，瀑布后面隐藏的是洛阳舆图，暗示了他这个角色比较特殊。所有这些布景考虑都是对人物性格的补充，包括高秉烛从棺材里出场的细节，也是为了展现他的生不如死。

（百里府将庭院内景化，融入流水）

数娱君：佛像在《风起洛阳》里的许多场景都有出现，这当中有什么寓意？

邸琨：龙门石窟的卢舍那大佛造像也是洛阳的重要元素。在整部片子的设计里，包括不良井里的佛像造像、万像殿的水晶佛头造像、圣人殿里的卧佛造像，所有的佛像造像的脸部用的都是卢舍那大佛佛头造像的形象，我们采用的是他各种形态来体现不同的心境。

不良井的布景光线比较暗，我们就给佛像涂了一些不同的颜色。联昉万象殿相当于天眼系统，直接领导是圣人，水晶佛头的存在包括旋转意味着圣人将天下尽收眼底，是无处不在的。造像也是，当时圣人在洛阳已经是暮年了，卧佛造像代表她余威还在，虽然不出那座殿，但所有臣子进殿时还是会被吓得不行。

数娱君：片中对神都洛阳的色调方面进行了哪些细节处理？

邸琨：这次主要是用木制来反映，基础色调来源于木头、石制等材料，搭配方面尽量控制在少量配色。颜色上参考了唐朝的大红大绿，不过我们将红绿面积用得相对比较少，比如说南市那些建筑上有这些色彩。涉及木制品，则会刻一些花纹，以表现它表面曾经色彩鲜艳过的感觉。

另外关于固定光源的布置，其实古装很受限，因为没有灯光照明。我们之前和谢泽导演合作过，他对点光源有特定的要求，为了做出那个效果，我们尽可能让点光源以一簇或者是一面的形式出镜，我记得万像殿的蜡烛好像是三千多支。

（木制背景为主，红绿点缀、光源成簇）

数娱君：剧组大概搭了多少景？在这过程中，如何对具体场景进行取舍？

邸琨：平地建起的是外景南市和两个棚景（不良井、百里府）。南市一万五千平米，200多人历时90天建成，主要困难是搭建的时候，这种外景需要注意下雨天和后期维护。另有一个两千多平米的河以及25米高的塔。

棚景方面，不良井约五千平米，120人65天做成，因为想有戏感，我们还在棚里挖了条河。百里府是两千平米，40多人35天搭完。

在置景等规划上，首先保证剧本里已有的这些景，剩下辅助的景我们是这么想的：一是到当地采风，二是查资料，当时什么东西最火、最需要表现，我们就进行表现。百里弘毅吃的酥酪就是其中之一，其实原先剧本里也没有说一定要吃哪种美食。

一切穿插在主线中的美食、置景都为人物动机而服务，有时反复出现某一场景是为了加深记忆度，当然也有控制成本方面的考虑。

特别要提一下，东宫那场曲水流觞的盛宴是我们设计的。真正的洛阳水席很有名，它是各种汤，丸子汤、牛肉汤等等，唐朝的史料里好像是没有关于水席的记载的，实际要到后来很晚才出现。

数娱君：许多观众都认为不良井的景观很美。刚开始镜头给到不良井时，有小桥流水，大家可能不会立刻想到这里的人和神都子民过着两种生活。

邸琨：剧本对环境的概述、故事的架空设定，给了我们许多的二次创作空间。从不良人的角度来说，他们对生活是有希望的。我们后来解构这一点，认为地面上有什么，地下就应该有什么，上下对应着来。只不过地面上卖的是好一点的鱼，底下的营生可能是杀鱼去鳞。上面有棺材铺，卖正经的棺材，那底下也有扎纸人的，给上面都做好了。

所以我觉得，虽然不良人是被禁锢的一些人，和蹲监狱也没有什么太大区别，但这地方仍然有光照进来。他们想要有趣的生活，不是生不如死地凑合活着。

（不良人的日常生活）

结语

一座古城的人文色彩往往是其动人之处。

四年磨一剑，《风起洛阳》扎实的剧作基础构建起了人物风骨，而主创们将对神都的幻想具象化为现实，洛阳一时间也成了社交话题中的“古都顶流”。

《风起洛阳》播出后，套娃式的BOSS设定、主角的成长线和性格的多面性一直牢牢吸引着观众追更。戏份不多的角色亦牵动人心：喜形不于色、运筹帷幄的圣人，身世凄苦、默默守护的窈娘，重情重义、误入神道的王登成……立场不同的诸位背后是他们信奉多年的生活方式，人生百态尽显。

与此同时，依托剧本逻辑的置景是极为重要的加分项。“虽然故事是有假定性的，但观众期望看到更自然的。”邸琨说，近年来，观众对魔幻、架空等题材的剧集要求在提升，对美术、摄影这些用于辅助讲故事的表现手法势必越来越严格。

神州大地上，历史名城璀璨如星，“华夏古城宇宙”刚刚揭幕便已掀起讨论热潮。接下来，更多的故事呼之欲出，它们将带领观众走近怎样的生活画卷，令人拭目以待。

“华夏古城宇宙”正式“风起” 探寻“一鱼十二吃”创新商业模式-新华网

“华夏古城宇宙”正式“风起” 探寻“一鱼十二吃”创新商业模式-新华网

新华网 > > 正文 2022 01/20 09:27:15 来源：新京报

“华夏古城宇宙”正式“风起” 探寻“一鱼十二吃”创新商业模式 字体：

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2022-01-20 09:27:15

来源：新京报

　　华夏古城宇宙之洛阳。

　　电视剧《风起洛阳》，让万千观众倾慕于古都风貌：天堂、明堂、龙门石窟、洛阳牡丹、洛阳水席……独具东方特色的国风美学设计，跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像——洛阳成为网红打卡城市。《风起洛阳》通过一个IP打通了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影等12种产品形态，实现文企政三方紧密合作，为IP赋能城市文旅产业高质量发展迎来了全新局面。

　　这一系列创新成果背后，依托的正是爱奇艺推出的“华夏古城宇宙”计划，以及“一鱼十二吃”的创新商业模式。新京报记者专访爱奇艺高级副总裁、《风起洛阳》总制片人戴莹，爱奇艺副总裁张恒，探寻爱奇艺成功盘活“洛阳IP”背后的初心与展望。

　　从剧集到动漫、综艺、纪录片、VR……

　　基于千年古都打造创新IP

　　“洛阳”系列IP的打造时长，已超过四年之久。

　　2017年，马伯庸开始以千年文化古都洛阳作为故事背景，为《风起洛阳》项目搭建最初的架构。2018年底，爱奇艺确立了将《风起洛阳》作为全产业开发项目。在戴莹看来，选择“洛阳”主要根植于对中国历史文化的自信与认同。作为华夏文明的重要发祥地、丝绸之路东方起点的城市之一，洛阳有着5000多年文化史、4000多年建城史。十三朝古都记载了太多中华文明的灿烂历史，这些都可以转化为IP产业链条上丰富的视听语言。

　　《风起洛阳》易稿27版，其间张恒同步开始进行爱奇艺内部的协调与打通。在张恒看来，爱奇艺具备多元化、全品类的艺术形态，从剧集、综艺、动画片、纪录片、电影，到衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学，具备“一鱼多吃”的天然优势。而基于“洛阳”这个优质文化IP，各个部门也均“自发”参与。张恒形容每次开会都像一次“交易市场”，大家将各自素材、故事、图纸、道具、布景等逐一罗列，供其他部门加以延伸、创作。

　　例如，动画讲述了剧集发生前十四年的故事，弥补了百里弘毅与柳然的成长线、高秉烛的前史等剧集未展开部分。剧集也应用了动画中南市、不良井等场景设计，未来也将应用至线下实体娱乐、舞台剧等。角色、场景彼此串联打通，故事相辅相成，IP多元开发让洛阳文化展现得更为完整。

　　事实证明，“洛阳IP”间的相互带动效果十分明显。2021年，漫画《风起洛阳之腐草为萤》连载于爱奇艺叭嗒，累计浏览量达8.3亿，率先打通二次元受众。综艺《登场了！洛阳》紧随其后，豆瓣评分最高达8.0，让观众沉浸式领略洛阳历史文化。直到剧集《风起洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》屡创爱奇艺站内热度新高，IP层面共计获得了2740个话题热搜，阅读量突破600亿。据悉，真人电影《风起洛阳之阴阳界》即将上线，就此，洛阳带动“华夏古城宇宙”正式“风起”。

　　文企政融合重建洛阳城市名片

　　用好故事提升文化自信

　　据悉《风起洛阳》播出后，不少身着汉服的女孩在洛阳应天门下打卡；剧中百里弘毅偏爱的羊汤，登上美食网站热搜；洛阳市文化和旅游局的政务微博摘得了当期微博传播影响力魁首。“洛阳IP”正在从多角度、多层面，撬动洛阳当地文旅与经济发展。

　　“洛阳元素”的出圈离不开IP对历史文化的浸透式展现。戴莹表示，《风起洛阳》主创团队曾多次前往洛阳，他们大量走访洛阳当地古城建筑群，以及洛阳城市规划局、博物馆等地标，了解洛阳城市布局成因。同样，洛阳丰富的色彩元素、水系元素，以及美食文化，都重塑了团队对洛阳古都的想象。

　　这些深度采风最终均转化为创作元素。例如，剧集还原了天堂、明堂、太初宫、仙居殿等洛阳历史古迹；基于古籍善本中的描述和对石窟壁画的临摹，复原场景100多处，道具超过1.5万组；洛阳古城三市109坊的城市布局也一一对应复原。此外，百里弘毅婚礼中迎亲献、撒谷豆、望镜展拜、引入青庐等，均是洛阳传统文化缩影。剧集、动画、漫画、综艺等也不约而同融入洛阳牡丹花、传统美食羊汤、馎饦、酥酪等。这些细节背后是平台方对洛阳古城文化所肩负的传承责任。

　　此次“洛阳IP”对城市名片的重建，也是文企政融合的成功案例。戴莹透露，剧组从采风、取材、置景到拍摄，洛阳市政府都给予了极大支持。文、企、政三方的紧密协作，无疑更利于以融媒体形式充分带动古都城市在美食文化、城建特色、礼仪习俗等全面传播，实现并打通了传承传统文化、传播中国价值观念的全新模式，全方位提升当代群众的民族自信与文化认同感。

　　“一鱼多吃”和华夏古城宇宙“进行时”

　　带来第三种商业收益模式

　　《风起洛阳》虽已收官，但“华夏古城宇宙”的IP打造却步履未停。据悉，“洛阳”主题剧本杀、VR全感将于2022年3月后改造完毕，主题酒店将于2022年底落成，游戏也将于2023年前推出。《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》等地域文化鲜明的剧集，也均在“一鱼多吃”的打造序列中同步推进。据爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖透露，洛阳之后，已有20多个城市主动寻求与爱奇艺合作；未来爱奇艺也将围绕“华夏古城宇宙”自主打造IP，继续深耕其他产品形式，为大众提供更为丰富、多元的IP体验。

　　张恒认为，“一鱼十二吃”实际上是拉长了IP的生命周期。每一次艺术形态的上线和线下推出，都可为之前的艺术形态引流。综艺可带动三次元群体向漫画二次元的转化；剧集将为漫画、综艺、动画和纪录片进一步引流。而未来电影、舞台剧、衍生品、线下娱乐、实体游戏等陆续推出，都将为“洛阳IP”持续带来流量变现。“洛阳IP为我们提供了一次非常好的学习机会，让我们可以效益更大化地操作接下来的‘华夏古城宇宙’。”

　　在王晓晖看来，过去互联网平台基本都采用广告和会员的盈利模式，而“一鱼十二吃”和“华夏古城宇宙”无疑打开了爱奇艺商业模式新局面。IP这一货币化形式，正在基于其雄厚增值的产业链，形成“广告、会员、IP”三足鼎立的全新版图，持续为平台提供更好的商业回报。“如果一个剧能够采取多种方式，形成一个多维度的开发性品牌，它带来第三种商业收益模式或许能作为影视剧可持续发展的强大支撑力。”

　　值得一提的是，除了在爱奇艺国际站播出外，剧集《风起洛阳》已发行至中国香港、中国澳门、日本、韩国、马来西亚、越南、柬埔寨等地区的主流频道及平台。“华夏古城宇宙”即将在全世界受到瞩目，让更多人看到中国文化，进一步实现文化自信和文化输出。（记者 张赫） 【纠错】 【责任编辑:杨莹莹】 阅读下一篇： 深度观察 融媒集萃

“华夏古城宇宙”正式“风起” 探寻“一鱼十二吃”创新商业模式

华夏古城宇宙：五感多维展现洛阳风采_腾讯新闻

华夏古城宇宙：五感多维展现洛阳风采_腾讯新闻

华夏古城宇宙：五感多维展现洛阳风采

近日，中国社会科学院旅游研究中心对2021年度我国旅游发展的十大热点予以盘点，"河南游拓展文化新表达"是其中一大热点，洛阳亦成为文旅界当之无愧的熠熠新星。借势热播剧《风起洛阳》，"洛阳时尚"风靡社交网络，在年轻人间迅速得到追捧。

随后"洛阳IP"持续发力，综艺《登场了！洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》等优质作品破圈兴起、反响不俗，剧集综艺动画等内容形态的热搜热榜共2740+个，话题阅读总量606亿+；文化向热搜热榜共310+个，话题阅读总量34亿+；上宣媒体点赞近百篇。通过系列IP故事的多元业务开发，华夏古城宇宙立足中国传统文化，借助前沿创新的科技应用，打破不同故事的时间、空间、人物、事件壁垒，让更多用户置身历史之中，感受传统文化的魅力。

剧集《风起洛阳》虽已落幕但精彩继续，"华夏古城宇宙"荣获海外"年度最具价值原创IP"奖，这个商业价值与文化担当兼备的IP中，既蕴含了对中国传统文化的尊重与发扬，也展现了继承传统、与时俱进的初心与活力。"洛阳IP"以文化传承之力撬动洛阳城市发展，助推传统文化出海，为全球用户提供了一个了解华夏文明的窗口。

与此同时，12月29日爱奇艺携手洛阳市文旅、洛阳文保、中央美术学院，联合举办"华夏古城宇宙×青春洛阳"主题创作活动，该活动在爱奇艺、光明网、洛阳旅游、隋唐洛阳城四大平台同步直播，直播浏览量176w+，反响热烈。活动包含洛邑古城《新·洛》墙绘创作、应天门美术馆《风起洛阳 浪漫古今》央美主题作品展、洛邑古城非遗手艺人创作三大部分，"青春洛阳直播日"用年轻化的视角解读古城洛阳，以富有创造力的想象新解传统文化，借更具艺术形态的表达描绘古城底蕴。

无论是"洛阳IP"还是洛阳古城本身，都不是单调呆板的存在，而是血肉丰满的立体感知。两者有着视觉、听觉、味觉、嗅觉、感觉多感官多维度的紧密关联，能够全方位触及用户感知层面，使得用户在日常生活中的方方面面切实感受到IP带来的各种影响；而IP也让古城再度以新形态走进年轻群体，另辟蹊径，打开了流量大门。

视觉代表美学，赏心悦目

千年古都洛阳自有一派浪漫诗意，坊市繁华、牡丹绝色、三彩艳丽……洛阳古典美学展现在古城的点滴之间。"青春洛阳"直播活动中，央美学生创作了蕴含古典元素又充满无限创意的《新·洛》墙绘，洛阳名景和牡丹花色融入古城宇宙之中，大气细腻的手法展现了倾艳的洛阳之姿，让"只有牡丹真国色，花开时节动京城"的写意有了具象的表达，也让观众可以一览洛阳古城的千年风韵。融古铸新的墙绘，不仅是一场视觉上的饕餮盛宴，带给观众赏心悦目的美学享受；更体现了"洛阳IP"擅于利用优秀的传统文化，以其为蓝本进行艺术创新的解读，让传统古城文化和现代美学潮流有机融合。

除了《新·洛》墙绘，应天门美术馆《风起洛阳 浪漫古今》央美主题作品展也从新颖趣味的视角展现了年轻人眼中对"新洛阳"的理解与想象。同学们以傲骨牡丹、多彩陶俑、华丽宫灯等形式，描绘洛阳古城风情、再现洛阳古时风采。在国画《牡丹春色》中，来自央美中国画学院的学子将视角对准洛阳历史文化典型代表"牡丹花"，以花咏城，气象万千，印证了"洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。"，展现了文化名城洛阳在社会主义新时期所焕发出的蓬勃生机与青春朝气。央美主题作品展从洛阳历史文化独有的审美特点入手，将IP元素与洛阳经典印象融合创新，以青春姿态展现了绚丽纷呈的艺术效果，让观众对精美生动的传统洛阳文化有了更直观的感受。

不仅如此，《风起洛阳》剧中也随处可见洛阳古城的标志性文化符号，在当下影视剧中，其对传统文化的"活化"无出其右。无论是滤镜色调、建筑元素，还是服饰参考、传统礼仪，处处精美处处别致，方方面面都体现了洛阳美学发展对"洛阳IP"的重要影响。

听觉代表音感，余音绕梁

传统艺术河洛大鼓是洛阳的特色非物质文化遗产，在唐三彩系列视频中"唐三彩唱rap"将河洛大鼓与说唱相融合，潮流rap和大鼓豫曲碰撞出了绝妙火花。以传统文化为滋养，音乐创新为主线，河洛大鼓通过年轻人喜闻乐见的形式再现新生，"洛阳IP"用古韵新腔展现了传统文化的另一种特色解读。

"洛阳IP一鱼十二吃"是爱奇艺"华夏古城宇宙"开山之作，"十二吃"是指剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学12种产品形态开发。河洛大鼓对IP文化新解的另类表达在已上线的"五吃"中，即剧集、动画、纪录片、综艺和漫画。用听觉触及用户内心，用音乐再现历史，在剧集《风起洛阳》中可以听到戏剧性的悲欢离合，动画《风起洛阳之神机少年》中可以听到少年人的意气风发，纪录片《神都洛阳》中可以听到千百年前的传奇故事，综艺《登场了！洛阳》中可以听到现代人对古文化的另类解读，漫画《风起洛阳之腐草为萤》则可以听到少年为寻找真相的那颗赤子之心跳动的声音。

"洛阳IP"立足群体新需求，取材于历史文化，将传统文化国潮化，令其在年轻观众心中余音绕梁，久久不绝。音乐和听觉上的创新突破了大众对传统文化"俗气"、"老套"的刻板印象，抓住了年轻人的审美倾向、探索心理和情感需求。以年轻人的需求作为痛点，用贴近年轻群体信息接收的最优形式，表现了"洛阳IP"鲜活生动、追求地气的特点。

味觉代表百味，回味无穷

水席、羊汤、酥酪……洛阳美食数不胜数，让人垂涎欲滴。百味既指洛阳别具风味的饮食文化，更指洛阳作为十三朝古都历经的各朝璀璨文明。从华夏根脉到盛唐气象再到如今的新洛阳，"洛阳IP"契合了洛阳城市不同阶段的发展，体现了古今兼容、雅俗并包的文化特点。

在"青春洛阳直播日"直播活动中，一大重头戏就是洛阳水席首菜"牡丹燕菜"的烹饪与品鉴。牡丹燕菜是洛阳独具风格的传统名菜，菜香花艳、汤鲜味美，活动中不仅有主厨进行烹饪过程的制作讲解，更邀请观众现场品鉴，深入生动地展现了洛阳特色的饮食文化。除了直播活动，剧集《风起洛阳》中也出现了众多洛阳风味美食，让观众可以沉浸式地感受洛阳的烟火气，在享受精彩故事的同时满足口腹之欲。#洛阳人民到底有多爱喝汤#话题登陆微博实时上升热点，#我眼中的洛阳#登陆微博热议话题最热榜TOP1，"洛阳IP"在兼容并包的饮食文化中凸显鲜活的洛阳城市印象，激发更多观众走进洛阳一尝美味的旅游需求。

嗅觉代表敏锐，灵活洞察

近年来，洛阳发展动能加速转换，创新活力持续释放，城市文化优势更加彰显。"洛阳模式"走在全国前列，"东方博物馆之都"已初具规模。洛阳以"新"为发展法宝不断进步，在旅游发展、城市推介方面取得了不俗的成绩，央视秋晚惊艳世界、温暖华夏，"两节一会一论坛"影响力持续提升，隋唐洛阳城国家历史文化公园、二里头夏都遗址博物馆成为旅游打卡地。种种成就的取得，无愧洛阳"国家文化和旅游消费示范城市"、"中国夜游名城"的殊荣。

爱奇艺"华夏古城宇宙之洛阳"IP在洛阳城市发展中也贡献了力量，让洛阳"古今辉映、诗和远方"的城市名片更加靓丽。在众多名城古镇中，爱奇艺以敏锐的嗅觉选择洛阳作为古城IP先头兵，这不仅是企业灵活的洞察力，更是洛阳这座城市丰厚底蕴的吸引。"洛阳IP"的成功源自洛阳城市优质文化的滋养，双向选择共创了双赢层面，"洛阳IP"也让洛阳这座古都城市的特色得以挖掘活化，古都风貌、非遗传承、礼仪舞蹈、美食风味……种种体验穿越时空与时代融合，将传统赋以新解，促进古今文化的破壁重塑。

感觉代表概念，触景生情

如果说"五感体验"中的视觉、听觉、味觉、嗅觉代表体表层面的感知，感觉则代表了精神层面的映射，泛指洛阳城市和"洛阳IP"给人的直观印象。"洛阳IP"致力打造"IP男友"的暖心形象，其核心就是以洛阳古城作为表现形式，读懂用户需求，"想你所想，为你而创"，在身体和精神两个方面让用户感受IP的用功、用心、用情。

在网红明星、快餐文化的裹挟下，大众对传统文化的需求往往容易被忽视。"洛阳IP"以古城传统文化为基石，以不同用户群体对洛阳城市的体感为切入点，突出洛阳城市发展中旅游、文化、商业等方面和IP的紧密联系。例如喜欢剧集《风起洛阳》的观众会对洛阳美食、建筑产生好奇，萌生去洛阳旅游的想法，其中#李承铉看风起洛阳想去洛阳#话题就登上新浪热榜TOP25，撬动粉丝圈层关注洛阳；喜欢VR全感游戏的用户会关注洛阳线下VR全感游戏；喜欢历史趣事的粉丝可以通过纪录片《神都洛阳》了解千年前的奇闻异事。"洛阳IP"围绕洛阳文化传承，以年轻人的视角创造新旧相融的内容，所取得的火爆效果印证了优秀传统文化从不缺乏需求与市场，而是需要点燃其活力的创新之举。就如#十三朝古都洛阳为啥又火了#登陆微博热议话题最热榜TOP20所示，古城文化底蕴一直具备大热的资本。

"洛阳IP"是疫情反复时期"互联网+"背景下呈现的影视文化和旅游发展相融合的新范例。IP的创新融合，让用户不再只是纯粹的旁观者，而是走进洛阳这座城市，携带着观看节目剧集后的余温，成为传统文化的品鉴者、参与者、发扬者。

我国优秀传统文化灿若繁星，可以提供无尽的创作源泉，"洛阳IP"只有做好传统文化的守正创新，运用新创意、新技术、新形式、新传播，才能更好地唤醒埋藏在民众心中的文化自信，推动优秀传统文化走入寻常百姓家、走向国际大舞台。

爱奇艺发布“华夏古城宇宙”IP开发计划，首发作品“洛阳”全景画卷即将开启 - 中国日报网

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爱奇艺发布“华夏古城宇宙”IP开发计划，首发作品“洛阳”全景画卷即将开启

来源：

东方网

2021-10-18 09:51　

 

 

 

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在10月15日举行的2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖发表了题为“登场了！我们！”的主题演讲，并正式发布“华夏古城宇宙”系列IP开发计划，分享爱奇艺关于IP开发的思考和布局。

过去几年，IP产业经过快速发展后逐渐进入存量市场，如何寻找IP新的增量价值，成为行业共同思考的命题。王晓晖认为：基于对“一鱼多吃”模式的持续创新，爱奇艺正在进行构建IP宇宙的创新尝试，打造一个内容世界观统一，全工业产业链统一，线上线下统一，元宇宙商业统一的全新IP开发模式，希望以此达到IP各环节的互通融合，为用户打造全新的内容场景和文化消费。

王晓晖表示，“华夏古城宇宙”是具有中国历史文化特色的系列IP。在这个宇宙下，爱奇艺将打造《风起洛阳》《广州十三行》《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，并将在爱奇艺“一鱼多吃”的商业模式下，进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”。这一系列IP承载着用户对传统文化同根本源的认同和热爱，希望助力中国古都历史文化的发扬传承。

自今年爱奇艺世界·大会正式启动了“洛阳IP联动计划”以来，爱奇艺“华夏古城宇宙系列”的首发作品“洛阳”，正在进行着包括剧集、综艺、纪录片等在内的十二个领域的细分开发。目前，漫画《风起洛阳之腐草为萤》正在爱奇艺站内连载中；综艺《登场了！洛阳》正在热播；剧集《风起洛阳》、网络电影《风起洛阳之阴阳界》、纪录片《神都洛阳》已相继顺利杀青，即将与用户见面；爱奇艺与洛邑古城合作打造的《风起洛阳》剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店，以及爱奇艺原创动画、舞台剧、游戏等更多娱乐内容形态，也均在积极筹备当中，将为用户带来丰富多元的IP体验。

未来，爱奇艺将基于对“一鱼多吃”模式的持续创新，以及对“华夏古城宇宙系列”的纵深开发，点亮更多华夏古城新版图，为用户带来新惊喜。

华夏古城宇宙之洛阳IP全景画卷正式公布，欢迎大家扫码进入宇宙。

免责声明：该文章系我网转载，旨在为读者提供更多新闻资讯。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。

【责任编辑：钟经文】

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